序論：なぜ高市政権は「驚異的な支持」で勝利したのか？
2026年2月、日本の政治は大きな転換点を迎えました。衆議院選挙に勝利した高市政権。その支持率は一時70.1％という驚異的な数値を記録し、特にネット世論では圧倒的な熱狂を生み出しました。
多くの政治アナリストを驚かせた最大の勝因は、これまでの選挙の常識を覆す「SNS戦略」と、新時代のターゲット層である「デジタルB層」の攻略にあります。
「なぜ、若年層の支持がこれほど急増したのか？」
「小泉・安倍政権時代の戦略と何が違うのか？」
この記事では、20年前から続く「B層戦略」の歴史を紐解きながら、今回の衆議院選挙で高市政権が勝利を収めた構造的な理由を徹底解説します。
第1章：衆議院選挙を制した「高市政権」3つの勝因
今回の選挙結果を分析すると、高市政権誕生の裏には明確な3つの勝因が見えてきます。
1. 若年層（18〜39歳）支持の爆発的な増加
石破内閣時代に15％だった若年層の支持率は、高市政権発足後に80％という驚異的な伸びを見せました。これは第2次安倍内閣の支持動向に近く、将来への不安を抱える現役世代が、高市首相の「明快なリーダーシップ」と「スピード感ある経済政策」に期待を寄せた結果といえます。
2. 野党支持層をも取り込む「保守の結集」
特徴的なのは、自民党支持層だけでなく、参政党や日本保守党といった保守系野党の支持層から約9割近い支持を得た点です。これにより、保守票が分散することなく高市政権へと一本化されました。
3. 「デジタルB層」への最適化された情報発信
かつてのテレビ中心の政治ではなく、YouTubeやSNSを通じた直接的なコミュニケーションが勝敗を分けました。この戦略の核心にあるのが、後述する「デジタルB層」の存在です。
第2章：B層戦略の原点 —— 広告代理店が描いた「ターゲット分類」
今の熱狂を理解するには、2005年の「郵政選挙」まで遡る必要があります。当時、自民党が広告代理店に作成させた資料で提唱されたのが**「B層（ビーそう）」**という概念です 。
| 階層 | 小泉政権の支持（横軸） | 政治の知識量（縦軸） | 当時の定義 |
| A層 | 肯定的（批判も多い） | 高い | 理屈を重視する専門家層 |
| B層 | 熱烈に支持 | 低め | 中身より「キャラ」や「ムード」を重視する層 |
| C層 | 否定的 | 高い | 構造改革に反対する層 |
| D層 | 否定的 | 低め | 変化を恐れる層 |
当時の小泉政権は、理屈っぽいA層よりも、「なんとなく良さそう！」という空気で動くB層にターゲットを絞り、圧倒的な勝利を収めました 。
第3章：小泉政権の「劇場型政治」と安倍政権の「ネット戦略」
高市政権の勝因は、過去の成功モデルを現代版にアップデートした点にあります。
小泉政権：テレビが生んだ「劇場型政治」
小泉純一郎首相は、「自民党をぶっ壊す」といった短くキャッチーな言葉（ワンフレーズ・ポリティクス）を多用しました 。テレビのワイドショーを味方につけ、政治を「善と悪の戦い」というドラマに変えたのです。
安倍政権：SNS戦略の始まり
2012年以降、安倍政権はテレビを通さずSNSで直接国民に語りかけるスタイルを確立しました。これにより、支持者が自ら情報を拡散する「能動的なB層」が生まれ、政権の強固な盾となりました。
第4章：新時代の勝敗を分ける「デジタルB層」の正体
今回の衆議院選挙で最も注目されたのが、進化したB層である「デジタルB層」です。
- 定義: 「テレビの嘘は見抜いた」と自負し、ネットに情報を求めるが、そこでより偏った情報や強い言葉に惹かれてしまう層。
- 特徴: 自分のリテラシーが高いと信じている（自認）ため、一度信じたリーダーを熱狂的に擁立する傾向があります。
- 高市政権との関わり: 高市首相の断定的な口調や、ネット保守層が好む「経済・防衛政策」が、この層のニーズと完全に見合致しました。
デジタルB層は、SNSのアルゴリズム（似た意見が集まる仕組み）によって「自分たちだけが真実を知っている」という強い連帯感を作り出し、選挙戦における巨大な推進力となりました。
第5章：高市政権が直面する、これからの課題
熱狂的な支持で衆議院選挙を勝ち抜いた高市政権ですが、課題も少なくありません。
- 「期待値」との戦い: 支持の理由トップが「政策への期待」であるため、結果が出なければB層の熱狂は一転して激しい批判に変わるリスクがあります。
- 社会の分断: 「敵か味方か」の二元論が強まりすぎると、対立する層との対話が困難になります。
- 実務と演出のバランス: バズる政治（演出）だけでなく、耳の痛い長期的な課題（借金、少子化）にどう向き合うかが問われます。
結論：誰かの「ターゲット」で終わらないために
「B層」という言葉は、私たちをバカにするものではなく、「人は情報の受け方次第で、簡単にあやつられてしまう」という警告です。
衆議院選挙での勝利は、緻密な戦略の結果でした。しかし、私たちがスマホの画面越しに「推す」政治家の言葉が、本当に自分の未来を豊かにするのか、一度立ち止まって考える必要があります。
分かりやすい物語の外側にある「現実」を見つめること。それが、広告戦略の対象から自律した「市民」へと進化するための最初の一歩です。
参考文献・出典
- go2senkyo「2025年12月調査：高市内閣支持率70.1%」
- Yahoo!ニュース（財経新聞）「高市内閣で若年層支持が急増、石破内閣の15%から80%に」
- go2senkyo「高市氏の支持層分析：保守系野党の約9割が支持」
- 適菜収『日本をダメにしたB層の研究』（講談社）
- imidas「時事用語事典：B層の定義と由来」
- 兵庫県立大学・近畿大学リポジトリ「劇場型政治とワンフレーズ・ポリティクス」
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